🐧인스타그램 대격변: 인플루언서의 종말

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2024. 5. 2.

"인스타그램에서 대규모 알고리즘 변경을 예고했습니다."

핵심 이슈는 다음과 같습니다.

- 👌알고리즘 민주화: 공평한 노출 알고리즘. 더이상 팔로워에게 노출되지 않음.

- 🕵️‍♂️불펌 단속: 원본 콘텐츠를 그대로 갖고오는 계정을 노출시키지 않습니다.

자세히 말씀드리겠습니다👇

👌알고리즘 민주화

인스타그램 알고리즘 핵심 지표는 참여도(Engagement)였습니다. 이에, 더 많은 팔로워를 보유한 계정은 더 많은 좋아요를 받아습니다. 자연스럽게 인플루언서는 소규모 계정보다 훨씬더 많은 도달을 가져갔습니다.

인스타그램은 이런 불평등에 대해서 문제의식을 갖고 있었습니다. 인스타그램은 크리에이터들에게 동등한 노출 기회를 주고 싶었습니다. 이에 인스타그램은 새로운 알고리즘을 도입합니다. 내용은 다음과 같습니다.

🌊점진적 참여 시스템: 모든 콘텐츠는 해당 콘텐츠를 좋아할 것 같은 오디언스 들에게 일부 노출됩니다. 타깃 오디언스가 좋아요 등의 참여를 하면, 점차적으로 더 많은 오디언스에게 노출됩니다. 기존의 알고리즘과 다른 점은, 팔로워에게 우선노출이 아닌 무작위 노출이라는 점입니다.

⌛적용시기: 이런 노출 시스템은 몇달에 걸쳐, 점진적으로 적용될 예정입니다.

🕵️‍♂️불펌 단속

인스타그램에서는 원본 콘텐츠를 ‘그대로’ 업로드 하는 계정들이 크리에이터들의 권리를 해친다고 생각했습니다. 인스타그램은 크리에이터들을 보호하고, 건전한 플랫폼을 구축하기 위해 조취를 취하기로 했습니다. 자세한 사항은 아래와 같습니다.

🚫재탕금지: 재탕 게시물은 추천되지 않습니다. 동일한 콘텐츠가 발견되면 원본 게시물만 추천됩니다. 예를들면 ‘꽁꽁 얼어붙은 고양이 계정’처럼. 똑같은 영상을 계속해서 업로드 하는 계정은 더 이상 추천되지 않습니다. ‘밈 저장소’도 마찬가지로 추천되지 않습니다.

✅챌린지는 해당 안됨: 밈이나 챌린지는 다릅니다. 기존 밈을 활용하여 재창작하는 콘텐츠는 해당되지 않습니다. 밈 크리에이터들께서는 걱정하지 않으셔도 괜찮습니다.

🔖재탕라벨: 재탕이 감지되면, 원본 창작자로 연결되는 ‘라벨’이 추가됩니다. 현시점, 라벨은 제거 가능합니다. 콘텐츠 창작자와 재게시자는 콘텐츠 인터페이스 세 점 메뉴를 탭하여 라벨을 삭제할 수 있습니다

⛔재탕계정 제한: 반복적으로 타인의 콘텐츠를 도용하는 행위가 감지되면 추천이 제한됩니다. 정확히는 30일 동안 10회 이상 도용이 감지되면 추천되지 않습니다. 해당 제한은 30일 후에 풀립니다. 제한을 받을 경우, 이의를 제기할 수 있습니다.

🐧펭귄 한줄평:

1️⃣난이도 상승: 저는 이번 업데이트를 좋게 생각하지 않습니다. 평등이라는 명목하에 인스타그램이 콘텐츠 기준을 올린 것이기 때문입니다. 기존에는 성실하게 팔로워를 쌓은 사람들에게 노출의 기회가 있었습니다. 하지만 이 알고리즘이 적용되면, 우리는 말그대로 ‘미스터 비스트’와 맞짱을 떠야합니다. 이제 어중간한 콘텐츠는 노출되지 않을 것입니다. 이 변화로 인스타그램 난이도가 1단계 올라갔다고 봅니다.

2️⃣획일화: 알고리즘이 이렇게 흘러가면, 이제 하고 싶은 말을 아예 할 수 없어질 것입니다. 왜냐하면 노출되지 않을 것이니까요. 이제 크리에이터는 대중의 일부가 될 것입니다. 이제 ‘바이럴’ 콘텐츠 외에는 어떤 콘텐츠도 노출되지 않을 것입니다.

3️⃣재탕: 얼마전에 저는 재탕해도 된다고 말씀드렸습니다. 하지만 이제는 확실히 아니게 됐습니다.